【蜗牛娱乐】Facebook布局数字货币，会为牛市的到来吹响号角吗？

2018 年 2 月，英国金融监管部门发表了加密货币欺诈风险的声明，指出 Facebook 上，有人通过加密货币广告实施诈骗，损失的金额达 87410 英镑。很快 Facebook 就封禁止在其产品中出现的所有虚拟货币相关广告。

2018 年 3 月 18 日，剑桥分析公司爆出 Facebook 在未经用户允许的情况下，获取 5000 万用户的个人资料数据，并在 2016 总统大选期间针对这些人进行定向宣传。联邦贸易委员会（FTC）就此对 Facebook 进行调查，受该事影响，Facebook 市值缩水近 1000 亿美元。

在此期间，不少行业专家表示区块链可极大抑制数据滥用，华尔街日报也曾发文表示，需要通过使用基于区块链的平台将权力掌握在消费者手中。

2018 年 5 月 9 日，Facebook 官方发声，将构建一个专注于区块链的团队。

2018 年 6 月 26 日，Facebook 解除了封杀数字货币广告的政策，允许事先获得批准的广告客户在 Facebook 做加密数字货币相关内容的广告。

2018 年 7 月，Facebook 高级工程师 Evan Cheng 升职成为区块链工程技术总监。此前 Facebook 已经在公司内部成立了一个小组来探索区块链技术，由 Facebook 的 Messenger 平台首席执行官 David Marcus 领导，而最新的小组改革，也暗示 Facebook 越来越认真地开发区块链技术。

同月，Facebook 将著名数字货币交易所 Coinbase 列入其广告白名单。

2018 年 8 月，有媒体发表消息，Facebook 区块链团队在近几个月的时间，已经与源支付技术公司 Stellar 就如何使用区块链技术进行过探讨和接触。Facebook 可以使用区块链技术与大银行的支付网络竞争，并正对区块链进行长期押注，可能类似于其在人工智能领域的投资。

随后 Facebook 官方否认了这一情况。但几天后，全球支付巨头 Paypal 前副总裁 David Marcus，宣布加入 Facebook 区块链小组任职。

2018 年 9 月 7 日，Facebook 为其硅谷总部招募一位区块链业务发展主管，这是 Facebook 为其区块链团队所招募的第六个重要职位，其它五个职位分别为公共政策经理、软件工程经理、媒体总监及两个营销岗位。

2018 年 12 月，Facebook 区块链小组招聘多名 PayPal 员工。此时小组已经有 40 名成员，其中很多高管来自 PayPal。

2018 年 12 月 21 日，有知情人士称，Facebook 正在开发一种稳定币，供其 WhatsApp 用户转账，首先将专注于印度汇款市场。该知情人士不愿透露内部计划，并表示 Facebook 仍在制定战略，包含资产托管计划或保护稳定币价值的常规货币。

此后，就“Facebook 为 WhatsApp 用户开发稳定币”一事，有分析指出：

印度是世界上最大的汇款接收国，有 700 亿美元流入该国，占据全球汇款市场总额的 12％以上。该国拥有超过 2 亿 WhatsApp 用户。大多数用户已经放弃了传统的 SMS 消息传递并且只使用 WhatsApp。而 2016 年，印度储备银行废除面值为 500 和 1000 卢比的纸币，导致超过 99%的纸币被存入银行，对之前依赖现金的社会造成了重大打击。此外，印度加密货币禁令遭到了许多公民的强烈反对，他们也希望参与一个更加开放的全球金融体系。

今年 1 月 31 日，在回答加拿大皇家银行资本市场的 Mark Mahaney 有关隐私和区块链的话题时，Facebook 创始人马克·扎克伯格表示，“我非常坚信要把权力下放给个人的手中。我们谈论去中心化的其中一个方法是独立加密和消息传递，并且确实认为有一个非常广泛意义。”

今年 2 月 5 日，Facebook 收购由伦敦大学学院研究人员创立的区块链初创公司 Chainspace，该项目主要从事智能合约的开发。在正式确认收购 Chainspace 之前，Facebook 最少与 12 家区块链初创公司接触，探讨收购事宜，Basis、Algorand、Keybase 等明星项目都是 Facebook 的收购目标。

2 月 21 日，马克扎克伯格在接受哈佛大学教授 Jonathan Zittrain 的视频采访时表示，他一直考虑将区块链技术应用于身份验证和允许访问不同服务信息的方面，尽管他还没有找到一种方法使其可行。

3 月 1 日，纽约时报报道，Facebook 正在研究推出一种允许旗下 WhatsApp 用户发送给朋友和家人的代币，并且已经与加密货币交易所就向消费者销售 Facebook 代币进行了对话，除了美元，Facebook 还正考虑将该代币与其他一些外币挂钩，希望在今年上半年推出该产品。

最近，国内区块链媒体石榴财经，又挖出来了更具细节的东西：

1、Facebook 将推出的数字货币，其特点在于可以通过系统中的聊天对话框对联系人进行汇款，如 PayPal 一样，同时还支持跨境转账。2、目前 Facebook 的技术已经完全成熟，通过提供一定数量的美元、欧元以及其他货币的储备，并存放在 Facebook 在各国的账户上，以此保证稳定币的价值。且这些储备将会采用去中心化的方式进行监管。3、Facebook 不会放弃社交的优势，一旦时机成熟，将打通 WhatsApp、Messenger、Instagram 三个 app 的联系，把 Facebook 数字货币推广给其全部的 27 亿用户。4、Facebook 的数字货币与摩根大通的 JPM Coin 应用场景不同，JPM Coin 更多关注其客户的巨额资金移动和运作，而 Facebook 则侧重于日常的支付业务，并且 Facebook 正在与各大交易所进行交涉。

所以，综合这一年的经历，我们会发现 Facebook 概述起来无非做了两件事，一是频繁的招聘、收购区块链明星公司，组建自己的区块链团队；二则是研发一款数字货币，做类似于微信支付般的移动支付业务。

2、Facebook 为什么看好区块链？

了解 Facebook 入场区块链的过程后，下面媒体记者就跟大家分析一下，像 Facebook 这类科技巨头公司，他们深度布局区块链与数字货币的内在逻辑是什么？

首先，要知道，目前市场上的这些科技行业巨头，它们与传统行业巨头不一样的地方在于，第一、它们的崛起速度很快；第二、它们的市值很高。

以 Facebook 为例，它最早是起源于 2003 年扎克伯格编写的校内 Facemash 网站，直到 2004 年，扎克伯格受媒体启发，才正式创建 Facebook 社交网络。在之后短短的 7 年时间里，Facebook 的用户量飞速增长，成为美国访问量第二高的网站，仅次于 Google。2012 年 Facebook 上市，公司当时的市值为 1,040 亿美元，至今为止，都是价值最高的新挂牌上市公司。

这类巨头公司能快速崛起的本质，实际上是源于互联网技术的兴起，因为新技术带来的高效与便捷，从而颠覆了很多传统行业的商业模式，旧的巨头没有觉醒，而新的科技公司抓到了机会。所以，科技公司之所以能够崛起，不是因为原有的巨头公司做的不好，只是这些科技公司更加顺应时代的潮流。

而这些科技公司是上一次技术颠覆的既得利益者，它们比旧的传统巨头更明白技术的重要性，加上他们靠科技起家，骨子就带有一定的技术基因。所以当一项新的颠覆性技术出现，它们一定会十分敏感，并且更容易接受。

我们看 Facebook 入场区块链的整个过程，从封禁数字货币广告到拥抱区块链及数字货币技术，这其中有一个很明显的分界线——那就是 Facebook 的用户数据泄露事件。这件事不仅让用户意识到了他们自己数据的重要性，也让 Facebook 意识到用户数据管理的重要性。

这个时候，外界不少技术大佬提到区块链技术，而区块链技术通过分布式数据库，确实有解决数据问题的可能性。

用户将信息储存在去中心化的系统之中，通过智能合约设置自己数据的使用权限，企业想要读取、调用用户数据，则需要通过用户的数字签名许可。这样不仅用户能避免巨头公司对自己进行数据监测，科技公司也方便对数据进行管理。

此外，Facebook 也不仅仅只发生过这一次数据泄露事件，光去年数据问题就出现过多次，每一次都要面临股价大跌的状况，用户早有怨言，深谙“要么改变，要么被颠覆”道理的 Facebook，接受区块链技术自然就成为了一个选择。

值得一提的是，连 Facebook 都会遇见这种问题，可见数据问题是一个普遍现象，这也是大多数科技巨头看好区块链技术的原因。

当然，Facebook 选择发行一款数字货币还有更深层次的原因。

自 Facebook 收购了 Instagram 和 Whatsapp 这两个产品后，开启了其在移动互联网的用户高速增长时代，特别是 Whatsapp 帮助 Facebook 迅速占领了欧洲、拉美、亚洲市场，从 2013 年到 2014 年月活用户数量，平均每季度增长 17%。

然而到 2018 年，Facebook 的增长开始放缓，总用户增长幅度降为 6%，而美国与英国超过半数用户 Facebook 使用频率降低，到今天为止，Facebook 所覆盖的总用户量已经达到 27 亿以上，这表明，在中国市场没有办法覆盖的情况下，Facebook 已逐渐触摸到了用户增长的天花板。

而资本市场方面给出的反响就是，Facebook 市值迟迟没有突破 5000 亿美元这一关口。对比如谷歌、亚马逊、苹果、微软等其他科技巨头纷纷突破 8000 亿美元大关的状况，Facebook 则存在略微掉队的嫌疑。

用户增长的放缓，导致没有达到资本市场预期，Facebook 也就需要寻找新的增长点来解决这个问题。按照正常的逻辑，当一个产品用户增长做到一定程度，必然会寻求商业化方面的突破。

对于 Facebook 这样一个掌握 27 亿用户的社交帝国，移动支付不仅能拓宽自己的变现渠道，更给了资本市场无限的想象空间，加上已经有微信支付验证过这一模式的可行性，那么 Facebook 为什么不试试？

但 Facebook 是一个世界级别的社交产品，它的用户遍及欧洲、美洲、亚洲各个国家，想做支付业务可以，但跨境转账是个大问题。如果走正常的 Swift 国际结算网络，因为结算过程繁琐，会有很长时间的延迟，这对于追求用户体验的互联网产品是个硬伤。

刚好数字货币目前已经落地的一个主要应用场景就是解决跨境支付，数字货币通过区块链网络进行传递。用户直接进行点对点交易，由于数字货币的本质是信息在网络上传递，也就不存在什么交易的结算延迟，这一点数字货币与 Facebook 的需求有天然的契合。

所以，Facebook 入场区块链并选择发币，一方面是因为科技巨头先天的技术基因，看好区块链在用户数据管理上的前景；另一方面，则是由于 Facebook 陷入了增长瓶颈，需要借用数字货币技术完善自身的支付业务，从而将其作为新的增长点为企业提供动力。

3、Facebook 入场会对区块链行业带来哪些影响？

最后，媒体记者再给大家分析一下，Facebook 入场，会对区块链行业带来哪些影响？在媒体记者看来，主要有以下这四方面的影响：

1）建立一个全新的金融网络，削弱了各国中央银行的权利

第一，Facebook 这次布局数字货币，带来最直接的影响就是会绕过现有的 Swift 国际结算网络，重构一个新的金融网络，并由此削弱了各国中央银行的权利。

我们现在进行跨境支付，资金必须通过 Swift 国际结算网络，而这个过程中，因为不同金融机构的交易时限不统一，且不同地区存在时差，导致跨境转账的结算时间需要一天以上的结算时间。

但 Facebook 的支付业务一旦成功，进行跨境转账的逻辑则会完全不同。

彼时，我们则会先将自己的法币换成 Facebook 的数字货币，再用这个数字货币与其他人在 Facebook 的区块链网络上进行数字货币交易，待 Facebook 确认后就可以将 Facebook 数字货币重新兑换成法币。这样不仅解决了跨境支付的结算延迟，更意味着重新建立了一个可以绕过 Swift 国际结算网络，并有着世界 27 亿用户的金融网络。

此外，目前欧洲、美国等各个国家，不论是信用卡支付也好电子系统支付也罢，实际上，哪怕是再小的一笔交易，最后都要通过银行对这笔交易进行处理，市面上流通的还是各国政府发行的法币。

而 Facebook 发币后，市面上流通的可能不再是各国的法币。Facebook 通过自己在各国银行账户，储存一定数量的各国法币，以此保证自己所发行的 Facebook 数字货币与法币之间的汇率稳定。

用户在 Facebook 内部生态进行交易时，所使用、流通的货币，本质来说仅是 Facebook 发行的公司币，真正的法币则在 Facebook 各国的银行账户中没有流通。从而削弱了各国中央银行的权利，甚至当其他科技巨头看到 Facebook 模式的可行性时，也会加入到区块链行业之中，发行自己的数字货币，最终形成一个个由央行与科技巨头共同作为节点的多中心金融网络。

2）导致区块链行业用户基础成熟，推进区块链 C 端产业落地

第二，Facebook 是个在世界上极其有影响力的公司，它深度布局数字货币所带来的影响，与摩根大通入局区块链来带的影响有异曲同工之妙，都可以加快区块链产业落地进程。

目前区块链行业为人诟病的很大一个原因在于，区块链的落地项目很少，就算是有区块链项目已经实际应用，也仅是针对 B 端用户，C 端市场中始终没有出现一款杀手级产品。而这就导致了大部分用户对区块链行业感知不够，认知还停留在区块链是一种概念、距离我们仍很遥远的层面。

至于数字货币，因为法币的模式，历史太过悠久，再加上目前数字货币除了炒币这一应用场景，对大部分用户来说也没有什么其他的使用价值，致使大部分用户不认可数字货币。

而 Facebook 入场区块链与摩根大通类似，一方面是它们布局够深，另一方面它们都有足够的影响力，甚至因为 Facebook 主要面向 C 端用户，其影响力更甚摩根大通。这样导致的结果就是，它们都可以把自己的影响力完全带入到区块链行业中，进而推动行业进程。

Facebook 在世界上有 27 亿的使用用户，一旦它基于数字货币的支付业务成功，这就意味着就会有 27 用户进入数字货币市场，瞬间做大了整个区块链行业。彼时整个行业对于杀手级产品的出现也不再紧迫，因为 Facebook 将会起到一个区块链超级 APP 的责任对用户进行教育。

随着用户使用其支付功能频次的加深，人们对区块链与数字货币的认知将会发生改变（这就有点像当初我们逐渐接受支付宝的过程）。当市场有了基础土壤后，必然会出现区块链 C 端项目落地的一次大爆发。

所以 Facebook 入场，会直接为行业带来海量用户，并且加快区块链 C 端产业的发展。

3）对目前行业进行清洗，行业竞争加剧，从蛮荒走向有序

第三，随着 Facebook 在区块链方面的深度展开，各大科技巨头会加紧布局区块链技术。之前阿里、腾讯、谷歌等巨头都有官方消息表示，它们已经将区块链技术成功落地，并在物流、金融、医疗、大数据等领域找到合适的切入场景。巨头纷纷入场是迟早会发生的事，Facebook 入场只是一个开始。

当这些巨头入场后，势必会对现在区块链行业中的头部玩家造成冲击。如做区块链跨境转账的瑞波、做稳定币市场的 USDT 等，当万亿级别的科技巨头入场并做与之相同的事时，这些现区块链行业的头部玩家又是否能保持优势？

不可置否的是，之后区块链行业的竞争一定会更加激烈，很多“挂羊头卖狗肉”的区块链山寨项目，或者没有核心竞争力的项目，势必会被淘汰，而整个区块链行业也会在一次次清洗之中，通过巨头与政府带头，由现在的混乱无序，走向有序合规。

4）出现新的应用场景，有新的机会出现

最后，Facebook 入局区块链，会产生很多新的场景，而这些场景又会带来很多新的机会。

如 Facebook 的数字货币支付业务，会改变现在国外普遍使用信用卡支付的习惯，基于这一场景，会不会有更多的数字货币支付服务诞生？此外，随着 Facebook 数字货币支付业务的成熟，令跨境支付不再是一个麻烦事，会促进跨境电商的繁荣，而电子商务又会衍生出物流、数字处理、防伪等新的场景出现。

而区块链行业不断落地，区块链+游戏、区块链+大数据、区块链+AI、区块链+物联网、区块链+金融等等都会出现，伴随着新的场景，会带来新的商业机会与商业模式，未来一定会有新的企业从中崛起成长为新的巨头。

总的来说，Facebook 入场区块链，如果真的能在今年上半年发行一款数字货币，甚至跟交易所合作的话，那么 Facebook 不管是短期还是长期都会对区块链行业产生巨大的影响（因为 Facebook 能直接为行业带来增量用户），这个影响足以令行业从理念到落地，有一个巨大的飞跃，而新的机会与新的模式，也会在这个过程中不断地孕育、诞生，最后迸发出耀眼光辉。（OK 区块链商学院）