【蜗牛娱乐】金刚狼模玩肌肉感十足 浅析动漫产业推广之路

夏日炎炎，近日的高温天气也着实让读者们难耐，所以不如我们轻松一下，聊聊我们大家都很熟悉的狼叔，金刚狼罗根·豪利特。

说起罗根，首先我们不得不聊聊我在今年 2 月初入手的海洋堂山口式可动 Amazing Yamaguchi No. 005 金刚狼，该款玩具为美系系列的第五弹，于 2017 年 9 月出货，官方售价 6372 日元。

这款模玩是以原著漫画中身着橙色 X 特战服的金刚狼的经典形象作为造型，如果从日本厂家喜欢乱“摸改”角度来看的话，这版的模玩可以说完全还原了原著漫画，把狼叔的凶狠表现的淋漓尽致。不得不说山口的风格太适合做老狼了。

本款模玩本身无论是配件，还是人物的可动造型，都是以原著漫画的形象为主。最主要的是，模玩还体现了原著漫画对金刚狼身高的真实形象“1 米 6”。金刚狼的形象问题我们稍后再谈，我们先来简单看看这次模玩的配件有哪些。

本体包含 3 个头雕，5 只手部替换件，一对钢爪，一个特效件，一支雪茄香烟。但我想说的是，若没有这三个完全还原漫画形象的头雕，这些配件根本无法发挥这款模玩的真正价值。至少对于原著党来说的话，本品作工是非常令人满意的。如果读者们熟读原著漫画的话，在把玩之时我们可以摆出狼叔的多种战斗姿态，丰富的可动性，也确保了玩具的把玩。

成功造型背后的故事

聊完了这款玩具，我们不妨更为深入的了解一下这款金刚狼模玩所体现出的日美动漫行业所体现出的不同的价值观之间的妥协与交锋。

一套优质的模玩，在没有市场调研和产品定位开发是无法做到的，更难言满足消费者的需求做好一款玩具产品。在这方面，日本和美国做的近乎完美，都是在充分了解自己国家的市场和玩家审美之后再动工制作玩具。

众所周知，日美两国是动漫业界的标杆国家，你见过天上有多少颗星星，在日美就有多少的动漫作品。而细究起来，日本的动漫周边产业更是具备自己的独特的风格，甚至一度超越美国的地位。

经常玩模玩的朋友应该知道，日本很喜欢按照自己的文化特色修改外来的动漫形象，再在自己国内推广，比如之前最早 70 年代的特摄版蜘蛛侠，以及前段时间推出的《复仇者联盟：光盘战争》，动画版的《忍者蝙蝠侠》等。这种做法的原因在于日本的漫画界对美漫其实有着一定的抵触。

由于日本具备完全不同于美漫的技术手法与思想，日本动漫界对美漫报有一定的轻视，所以美国业界为了推广日本市场，相对其他国家会放下身段，配合日本方面修改作品来打开日本市场。

然而之前漫威联合日方联合制作的动画版狼叔虽然在人物造型上沿用了电影版的形象，但在画风和故事情节上均采用了日系架构，导致动画不伦不类，没有展现狼叔的真正的精髓所在，虽然不能算差，但绝对没有满足原著党的需求，可见日改套路也有它本身的问题。

这次海洋堂的推出的美漫系列，一改之前的做法，以忠实原著的角度还原了狼叔，我不敢用市场大数据去说话，毕竟我得不到日本方面的销售数据，但是对于玩家而言，我们还是更想看到一个具备日式高可动性，且还能还原形象的作品，所以日本玩具厂商有可能意识到了，与其乱改，不如以原著去推广市场，赢得原著党的口碑吧。

漫画电影商业推广的成功和人物的变迁

既然刚刚有谈到日本依照电影所推出的动画版金刚狼，我们不如也来谈谈近几年狼叔的电影之旅。我相信电影版中休.杰克曼饰演的狼叔形象，已经深深的印在漫友的脑海里面。但是实际上，在电影中的很多漫画人物形象已经完全脱离原著，变成了更具大众审美，具有现实人物特点的形象，而狼叔造型当是变化最大的之一。

电影中的金刚狼一改先前漫画中有些怪诞的橘色紧身衣战袍的形象，而选择更符合电影市场推广，符合大众眼光中的身材高大，肌肉感十足，具有典型西方性感成熟元素的大叔形象。此举不但打开了电影市场，也改变了之前漫画电影糟糕的处境。并且由于电影对于金刚狼的成功塑造，在后来的漫画当中狼叔也从之前的传统造型，慢慢演变成一个具备电影版特质的人物。

人物内涵也较之前的版本的漫画形象变的更为丰富。暮年金刚狼的登场更是赋予金刚狼这个 X 兵器英雄迟暮的形象。这样略显复杂的形象既代表了我们这一代人读者的老去，也隐隐体现了这种新形象所代表的新一代读者群的慢慢兴起。这一切都要归功于电影公司的大胆改革。

国内有待发展的动漫文化

从国内市场推广来看，我们了解漫威等美式漫画的渠道最早可以追溯到街机游戏时代，但对于 X 战警系列，得到广泛推广的是之前的电影三部曲，对于中国市场，电影版中的形象就成为了狼叔唯一的形象。

就像我在公司拆开快递包裹，拿出模玩告诉我身边一个号称漫威真粉的同事，这是狼叔的漫画形象之时，他不屑又惊讶的大呼“狼叔就长这样，黄了吧唧的？”。

我相信这种情况在海外市场也存在，但我更相信，这种情况只在我们这里才会出现。对于日美市场而言，这些漫画，电影，玩具，已经成为自身主流文化的一部分，自然与我们国内的环境无法相提并论。

毕竟，在大众眼中这些都是孩子们玩的东西，无法形成一种文化，就无法得到发展，无法发展就更谈不到什么海外文化输出，自然有了差距。

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